Qu’est-ce que le SEO on-page ?

Le SEO on-page regroupe l’ensemble des actions visant à mieux positionner une page, pour un mot-clé donnée, sur les résultats de Google (SERP).

Le terme de SEO on-page est un terme Anglo-saxons venant de « On page SEO”. En français nous pourrions le traduire pas SEO de la page ou référencement de la page.

SEO on-page vs SEO off-page, quelle différence ?

De façon plus général, terme de SEO on-page est principalement utilisé pour déterminé l’ensemble des actions réalisé pour optimiser le contenu d’un site internet. À l’inverse, le SEO off-page se concentre lui sur l’amélioration de la notoriété du site (génération de backlinks).

7 conseils pour le SEO on-page

1 – L’audit SEO

Avant tout démarche d’implémentation SEO, il est important de réaliser un audit SEO de son site pour cerner l’étendu du travail effectué par le passer. Quels ont été les lacunes ? Quels seront les premier quick win à faire ? Une fois, que vous avez réalisé cet audit et que vous aurez fixé les principaux problèmes, vous pourrez vous lancer dans la création de contenu en suivant ces quelques étapes pour plaire un maximum à notre ami Google.

2 – Travailler la qualité de son contenu

Avant de vous lancer dans la création d’une page ou d’un article SEO, il est important d’étudiant la concurrence et la SERP de Google (résultats de recherche pour votre mot-clé) afin de cerner les attentes de google : articles de blog, produit, étude comparative, etc.

Une fois ce travail réalisé, vous allez devoir vous demander : comment me distinguer de la concurrence ? Pouvez-vous apporter un éléments nouveaux, ou nouvelle façon de répondre au besoin, à la recherche de l’internaute.

Vous devez absolument cultiver l’originalité et la qualité de votre contenu. Google à une politique de tolérance zéro pour le contenu dupliqué, ne jouer pas au plus malin avec de la traduction retraduction. Cette technique peut parfois encore fonctionner, mais pour combien de temps ?

3 – Optimiser la balise Title

La balise Title correspond au titre de votre page sur Google (juste au dessus de la metadescription. Ce titre doit absolument répondre à certains critères :

– Contenir le mot-clé visé,
– Être accrocheur pour donner envie à l’internaute de cliquer sur votre lien,
– Ne pas dépasser 65 caractères (contenir entre 8 et 12 mots),

Pour choisir la bonne balise title, n’hésitez pas à regarder ce que font vos concurrents pour comprendre les bonnes pratique pour tel ou tel mot-clé travaillé.

4 – Créer une métadescription de qualité

Il fait de plus en plus consensus que la qualité de la balise métadescription a de moins en moins d’impact purement SEO auprès de Google. Toutefois, présente directement sur la SERP de Google, elle peu impacter les clicks et favoriser un meilleur CTR pour votre page ou article de blog.

5 – Employer les balises Hn

Un article de qualité sur le web doit toujours être structuré. Il se découpe donc en plusieurs parties séparés par des titres appelés balise Hn (H1, H2, H3, etc) ou plus couramment Hn. Un article doit donc toujours posséder un H1 au minimum puis aucun, un ou plusieurs H2, H3, H4, etc.

Voici un exemple de d’organisation des balise Hn d’une page :
– H1
– H2
– H3
– H3
– H3
– H2
– H3
– H3

Pour s’assurer de bienr especter se format, vous pouvez utiliser l’extension chrome Detailed SEO. Il vous suffit de l’installer, aller sur la page en question, appyuer sur lextension et aller dans la partie Headings. Vous trouverez alors un récapitulatif de la structure de cette page.

6 – Optimiser les images pour le SEO

Afin d’optimiser ses images pour les moteurs de recherches, plusieurs règles sont à suivre :

– 100 Ko : C’est la taille maximum que vous devez accepter sur votre site. Bien sûr, vous pourrez être amené à publier des pages de plus grande taille sur votre Home ou sur des pages importantes pour favoriser un design de qualité. Cependant, faites attention à ne pas en cumuler trop.

– Balise Alt : Vous devez absolument remplir la balise alt de vos images afin que Google puisse les indexer. Vous n’avez toutefois pas besoin de remplir cette balise sur les visuels purement « design » de votre site comme des icônes ou autres.

– JPEG ou PNG : Vos images doivent absolument être dans un format web et le JPEG et PNG sont aujourd’hui la référence. Personellement je recommande le JPEG qui permet de conserver une meilleure qualité pour un poids plus faible.

– Image unique : Google valorise de plus en plus le contenu unique et fait la chasse au duplicate content. Au niveau des images, il est tout de même moins sévère mais préfère des images unique que des images tirées d’une bande d’image présente sur le net.

7 – Travailler le maillage interne

Ce n’est plus un secret, le maillage interne est un levier de développement du trafic de son site web. En développant les liens entre les pages sémantiquement proche d’un site, il aujourd’hui possible de montrer à Google la cohérence de l’organisation de son site.

Les notions de cocon sémantique et et silo (principalement pour le e-commerce) se sont répandu dans le monde du référencement web et permettent de générer des résultats plus rapidement et plus efficacement.

Au sein d’un article de blog, les bonnes pratiques sont simple :
– Un lien vers la page mère dans l’introduction
– Des liens vers les pages filles dans le corps du texte
– Des liens vers les pages soeurs en fin de pages, de type : « En savoir plus ».

Exemple de relation entre page :
– Page mère : Qu’est ce qu’un audit SEO ?
– Pages filles : Comment réaliser un audit SEO ?
– Pages filles : Quels outils pour un audit SEO ?

Les 2 pages filles sont donc des pages soeurs.

8 – Choisir la bonne URL

Google adore la simplicité donc allez droit au but !

Lorsque vous souhaitez être positionner sur le mot-clés SEO : « audit seo ». Votre url ne doit pas contenir tous les mots de votre titre mais surtout ceux de votre mot-clés : https://exemple.com/audit-seo

Prenez l’habitude de réduire vos urls au maximum afin de les rendre bien plus simple à décoder pour les moteurs de recherche. Des urls courtes vous faciliteront aussi la vie dans la gestion de votre site web.

Il est ainsi recommander de ne pas dépasser 3 à 4 mots entre chaque barre oblique (/) d’une url.

Lors que vous êtes amener à cumuler les catégories et sous catégories, des urls courtes permette à l’internaute de mieux se repérer dans votre site.

Exemple :
– Catégorie : https://exemple.com/audit-seo
– Sous catégorie 1 : https://exemple.com/audit-seo/seo-technique
– Sous catégorie 1 : https://exemple.com/audit-seo/stratégie-de-contenu/analyse-des-logs

9. Insérer vos mots-clés dans le contenu de votre page

Pour ranker dans les premiers résultats de Google, plusieurs éléments primordiaux sont nécessaires : l’autorité de votre site, la quantité de contenu mais aussi, entre autres, la qualité sémantique de votre contenu.

Lorsque vous viser de ranker sur un mot-clés, vous devez vous assurer que votre article de blog utilise bien certains mots-clés. Pour vous accompagner dans ce travail et vous assurer de trouver les bons mots-clés, plusieurs outils sont disponibles :

– Yourtextguru, la référence française.
– 1.fr l’un des plus connu.
– Seoquantum

Ainsi, lors de la rédaction d’un article, il est important à la fois de déterminer la taille du contenu (nombre de mots) et le % d’optimisation visé. L’étude de la concurrence grâce à des outils comme Yourtextguru ou Thruuu permet de le déterminer.

10 – Optimiser l’UX de la page web

Les préoccupation de Google évolue et se tourne de plus en plus vers l’utilisateur afin d’améliorer au fur et à mesure la qualité de ses services. L’expérience utilisateur est pris en compte par les robot de google. La navigation doit être intuitive et plaisante afin d’amener l’internaute là ou il souhaite.

Vous assurer de la compatibilité de votre page sur mobile

Depuis le 21 avril 2015 les pages comptaible mobile sont avantagés par google sur la SERP. En 2022, en effet, le trafic mobile et desktop sont au coude à coude, prêt de 50/50. Peu étonnant alors de rendre OBLIGATOIRE les pages mobile first.

Surveiller la vitesse de chargement de votre page

Comme vu précédement avec l’UX, l’expérience utilisateur est de plus en plus importante. Cette dernière passe par le temps de chargement de votre page. En effet, si une partie de votre audience n’attend pas le chargement entier de votre page et quitte votre site au bout de quelques seconde car son chargement est trop long, cela aura de lourde conséquence sur votre référencement. Votre contenu ira rejoindre de nombreuses autres rédactions dans les limbes de Google.

11 – Améliorer l’autorité de la page

Une fois que toutes ces actions son mises en place, une dernière étape permet de donner de la légitimité à votre contenu. En effet, tout le monde ne possède pas un site de la taille d’Hubspot (leader marketing) qui offre beaucoup d’autorité à chacun de ses contenus.

IMAGE DE SEOBSERVER

Afin de donner, à son échelle de la e-réputation à votre page, il est possible de réaliser des backlinks vers ce contenu. Je vous recommande d’acheter des backlinks via des sites traitant de la même thématique que votre site. Vous pouvez vous montrer plus pertinent en trouvant des sites possédant des pages bien positionné sur le sujet que vous recherchez. Il est bien possible qu’ils acceptent un lien contre une certaine contribution financière.